Natureza, Cultura, Gastronomia e Bem-Estar, são as apostas da Campanha de verão “Segue o Coração” lançada pela Comunidade Intermunicipal (CIM) Viseu Dão Lafões, a par da disponibilização de novas ferramentas digitais e da presença em festivais e eventos nacionais de grande alcance. Como aconteceu já com o regresso, ao festival NOS Alive, em stand próprio, um dos espaços de maior animação da Rua do Fado, e que despertou a curiosidade de um público maioritariamente jovem e interessado em descobrir novos destinos turísticos.
Subordinada ao mote “Segue o Coração”, a campanha de promoção territorial reforça o posicionamento da região como “um dos destinos turísticos emergentes mais dinâmicos do país e assenta num conceito de turismo de proximidade, autêntico e diversificado, pensado para diferentes perfis de visitantes”. Assume uma forte identidade visual e artística, e dirige-se a um público que valoriza experiências genuínas, o contacto com as comunidades locais e formas de turismo mais conscientes, em que a autenticidade e a qualidade da vivência se sobrepõem à massificação.
Embalada pelos resultados mais recentes que confirmam a crescente atratividade turística do território – em 2025 registou um crescimento de 3,6% nas dormidas e de 4,6% no número de hóspedes, ambos os indicadores acima da média nacional, tendência que se manteve nos primeiros quatro meses de 2026 com uma subida de 2,1% nas dormidas, novamente acima da média nacional –, a campanha “Segue o Coração” dá continuidade ao trabalho estratégico de afirmação turística que a CIM Viseu Dão Lafões tem vindo a desenvolver de forma consistente nos últimos anos, através da presença nos principais momentos de promoção nacional e internacional do setor, como a participação em feiras de referência, nomeadamente na FITUR e na BTL, a presença em festivais e a realização de ações de ativação de marca junto de novos públicos.
“Para atingirmos estes resultados muito tem contribuído o trabalho conjunto e de articulação com os municípios, com a Entidade Regional do Turismo Centro de Portugal, a Agência de Promoção Externa e os agentes e operadores privados do alojamento, da restauração e do ativo”, reconhece Nuno Martinho, Secretário executivo da CIM Viseu Dão Lafões.
Na campanha «Segue o Coração», a estratégia de comunicação inclui, igualmente, uma campanha de meios com presença em outdoors e uma ação de grande impacto no Metro de Lisboa, reforçando a notoriedade da marca turística junto de públicos urbanos e potenciais visitantes, complementada ainda pela participação da CIM Viseu Dão Lafões no festival NOS Alive, onde são esperados mais de 55 mil visitantes por dia, de 90 nacionalidades.
Entre as ferramentas disponíveis de promoção, encontram-se a atualização do Guia de Oferta Turística, o reforço de conteúdos no website e na aplicação móvel Visit Viseu Dão Lafões e ainda na agenda digital de eventos, o que permitirá acompanhar em permanência toda a programação disponível ao longo do verão nos 14 municípios do território.
“Depois do sucesso da participação da Bolsa de Turismo de Lisboa 2026, a CIM mantém a aposta na comunicação sob o mote ‘Segue o Coração’. É mais um passo nessa estratégia e pretende continuar a atrair novos visitantes, mostrando uma região autêntica, sustentável, diversa e preparada para responder às novas tendências do turismo e às expectativas de quem procura experiências diferenciadoras”, sublinha João Azevedo, presidente da CIM Viseu Dão Lafões.
A presença na Feira de São Mateus, num espaço conjunto que reunirá os 14 municípios da região, a par dos Open Days – Experiências Enoturísticas no Coração de Viseu Dão Lafões promovidos em quintas previamente selecionadas pela CVR do Dão, provas de vinhos comentadas, harmonizações com gastronomia local e momentos culturais associados às tradições do território, são também momentos imperdíveis para quem «Segue o Coração».